观察：淘宝天猫启动618，淘天集团首次亮相
发布时间：2023-05-10 19:13:48
来源：第一财经
618“电商大战”的号角提前吹响。
(资料图片仅供参考)
5月10日，淘宝天猫618商家大会在杭州的阿里巴巴西溪园区举行，围绕618，淘宝、天猫的数位业务负责人向商家分享了淘宝天猫的未来发展策略。
这也是在阿里巴巴宣布“1+6+N”组织变革，各业务集团独立经营后，新组建的淘天集团首次公开亮相。
淘宝、天猫作为阿里巴巴的核心业务，能否在组织变革后获得新的加速力，向来被外界关注。在这届618里，淘宝天猫的增长野心不言而喻，“内容”和“价格力”是淘天集团在这场商家大会中，最常提到的两个关键词。
在抖音、快手等短视频电商的压力下，淘宝天猫正在不断增强对内容赛道的重视。
淘天集团首席执行官戴珊在大会上提到，淘宝将以远超之前的投入推进全面内容化。
会议披露的数据显示，过去一年，淘宝天猫的短视频用户规模上升37%，短视频消费总时长上升18%，直播用户规模上升70%，直播引导进店人数上升100%。
短视频和直播成为淘宝天猫发力内容的一大方向，据透露，今年淘宝天猫618将迎来超50000名新主播的首次开播。淘天集团品牌业务发展中心总裁奥文还提到，今年淘宝天猫618将在部分行业，对做到一定成绩的商家给出直播免佣的激励。
除此之外，“价格力”的提升也在这届淘宝天猫618倍被放在了重要位置。
本次天猫618期间，除了满减之外，将首次推出聚划算直降场，所有商品直接降价，不凑单一件也打折。入围商品，需是30天内最低券后价的8折。
“淘宝好价节”也将在6月4日到6月13日期间上线。这是淘宝天猫首次上线中小商家专属618营销通道。淘天集团中小企业发展中心总裁七公（花名）表示“中小商家只要能做价格，就有流量。”
淘宝天猫618总负责人暮珊则在会上提到，“好货好价”商品在今年618会获得确定性流量支持。在今年618全周期，全网低价和同款低价商品将在搜索端进行打标推荐。
据悉，今年淘宝天猫618的时间节奏已确定，共分3个阶段，都在晚上8点开始。分别为5月26日晚8点开始预售，5月31日晚8点第一轮开卖直至6月3日晚24点结束，6月15日晚8点第二轮开卖直至6月20日晚24点结束。
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